Nizan Guanaes: você vai perder o emprego para quem souber usar IA

Nizan Guanaes, um dos publicitários mais conhecidos do Brasil, resumiu em uma frase o que pensa sobre IA e emprego, em entrevista à BM&C News em março de 2024: "Você não vai perder o seu emprego para a inteligência artificial. Você vai perder seu emprego para quem souber utilizar a inteligência artificial."

Um espetáculo para a produção

Nizan contou que a IA virou "um espetáculo" na rotina da sua empresa, porque ataca um dos maiores problemas da publicidade: a produção, que costuma ser caríssima. Ele e a sócia, Lorena, estão se dedicando a aprender e a colocar a equipe para usar as ferramentas.

Usar para fazer diferente

Para ele, o primeiro passo é usar a IA para o básico, ganhar tempo e baixar custo. O segundo é pensar em como usá-la de um jeito diferente, porque daqui a pouco todo mundo terá as mesmas ferramentas. "A gente tem que se dedicar loucamente para isso", disse.

Por que importa

A visão de Nizan é a mesma de líderes como Jensen Huang, da Nvidia: a vantagem está em quem domina a ferramenta. No mercado criativo, isso já muda custos e prazos.

Fonte: BM&C News (01/03/2024). Imagem: reprodução/BM&C News.