JP Resende começou com R$ 182 num mês. Hoje, quer dar uma equipe de IA aos criadores da Hotmart

Nos primeiros tempos, a Hotmart chegou a faturar R$ 182 em um mês e quase fechou. Quinze anos depois, o cofundador e CEO João Pedro Resende, o JP, subiu ao palco do Hotmart FIRE 2026, em Belo Horizonte, para cerca de 10 mil pessoas, com uma mensagem central: "A inteligência artificial te dá uma equipe."

O Launchpad

A principal aposta é o Hotmart Launchpad, plataforma que integra IA, criação de produtos digitais e pagamentos. "O Launchpad não é só um gerador de código, ele é um gerador de produto", disse JP. "Você cria e já pode vender, no mesmo lugar, sem montar uma estrutura fragmentada entre diferentes plataformas."

O sistema de pagamentos aceita mais de 40 métodos e opera com 28 moedas locais.

Agentes que já trabalham

A Hotmart também colocou agentes de IA para atuar na operação dos criadores:

• o agente de cobrança recupera até 40% a mais de mensalidades inadimplentes;
• o agente de vendas recupera 16% dos carrinhos abandonados.

O contexto ajuda a explicar a aposta: segundo a empresa, o custo do tráfego pago subiu 143% neste ano. "Você compra a venda em vez de comprar o clique e torcer para dar certo", resumiu JP.

O mercado de produtos de IA

Os números da própria plataforma mostram o tamanho da demanda. Entre agosto de 2025 e julho de 2026, os produtos digitais sobre IA somaram mais de R$ 200 milhões em vendas na Hotmart, alta de 354% em relação aos dois anos anteriores. Foram mais de 5.500 vendedores e 550 mil compradores distintos.

Para JP, a direção é clara: "Tudo o que puder ser software, será software". E, num recado aos empreendedores: "Por isso, protejam o seu otimismo."

Por que importa

A economia dos criadores é um dos lugares onde a IA chega mais rápido ao pequeno empreendedor. Quando uma plataforma brasileira do porte da Hotmart transforma agentes em "funcionários" do criador, ela muda o custo de começar um negócio digital.

Fontes: Canaltech (10/09/2026) e Startupi (13/09/2026). Foto: Divulgação/Hotmart, via Forbes Brasil.