Shashi Thakur, do Google, leva anúncios às respostas do Modo IA da busca no Brasil

O Google vai exibir anúncios nas respostas do Modo IA, a busca conversacional da empresa, também no Brasil. O anúncio saiu na quarta-feira, 28 de outubro, em publicação no blog oficial da companhia assinada por Shashi Thakur, vice-presidente do Google na área de anúncios de busca.

Segundo a empresa, a expansão para Brasil, México e Reino Unido acontece nos próximos dois meses, ainda no quarto trimestre de 2026. Não há data exata para o Brasil.

Como os anúncios vão aparecer

Os formatos são anúncios de texto e ofertas de produtos. Eles aparecem dentro ou ao lado das respostas geradas por IA quando a pergunta tiver relevância comercial. Todos levam o rótulo "Patrocinado" e ficam separados visualmente do conteúdo orgânico.

O Google afirma que a compra de anúncios não influencia o que a ferramenta gera nas respostas orgânicas. A empresa também diz que, em testes internos, as taxas de clique dos itens patrocinados ficaram parecidas com as dos resultados orgânicos de produtos.

Thakur afirmou que as pesquisas da empresa mostram que as pessoas se sentem confortáveis com anúncios no Modo IA e os acham relevantes. Ele também disse que as consultas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais.

Expansão em vários países

Além de Brasil, México e Reino Unido, o recurso chega a outros dez mercados: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura.

Nos Estados Unidos, o Google testa os chamados anúncios multiturno, que aparecem em perguntas de acompanhamento dentro da mesma conversa.

O contexto financeiro

O anúncio saiu junto com o balanço trimestral da Alphabet, dona do Google. As ações da empresa caíram 11,7% na quinta-feira, 29 de outubro, depois de um resultado considerado decepcionante pelo mercado, segundo o g1 com informações da Reuters.

Para o Google, levar anúncios ao Modo IA é uma forma de manter a receita da busca enquanto parte dos usuários troca a lista de links por respostas prontas.

Por que importa

Para marcas e agências brasileiras, a busca por IA passa a ser um espaço de mídia paga. Quem anuncia no Google precisa preparar catálogo, textos e orçamento para um formato em que o usuário faz perguntas mais longas e recebe uma resposta pronta. Para quem depende de tráfego orgânico, a disputa por atenção na página de resultados fica mais apertada.

Fontes: g1 (com Reuters), TV Sim Brasil.